草根影响力新视野  陈木村

如果有机会去逛逛台湾各地区的文创产业基地，或是与文创有关的市集、展示活动、商圈等，看到每项文创产品都会让人惊讶、赞叹与观赏，但如果要让你购买时，就会呈现犹豫与缺乏意愿，关键在于价钱、功能、价值等，也就是有种中看不重用的感觉。所以你再经过一段时间的仔细或多次观赏之后，你更会发现之前所看到的文创产品几乎是换新款式出现，可以想像文创产品在市场上的生命周期是如何的短，流动率又是如何的高。

文创产品不能只有视觉美感而已，必须包含著创作材质、使用功能、方便性、附加性、教育化等才会具有生命力。因为毕竟每个人的审美观是不同，创作者认为是很美、很流行等，但消费者却不一定是会认同。再加上一般文创产品创作者，大多会以美学观点与立场来创作，缺乏研发与创意精神。也就是除了美学之外，应该还可以有掳获消费者购买意愿的创作，这就包含拟销售的市场对象与创意，这也是文创生命力的价值原点。

台湾在设计、创意及格局基本上是不输给世界其他国家，尤其是在创意上更是亮眼，从我们每次参加国际性技能、发明或创意上来看，获奖率及成就都很高，但我们也发现这些成就最后都会陷入一种迷思。亦即不是无法生产上市，要不然就是缺乏生命力与产业化，也虽然每项作品都很具创意，但最后总是无疾而终的居多，再加上看的人多但消费的人却少，因为吸引不了消费者购买动机与意愿。

从现况文创产业基地或相关文创展示活动来看，目前所呈现的也是如此，不外乎是面临同质化、视觉美等过度匠气化居多，所以在任何展售场所或是卖场里，总是缺乏一股“生命力”的加持效果，也就是所谓的产品购买意愿与诱因，所以才无法激发消费者购买的意愿与动机。就如当我们想买一件产品时，会吸引我们的应该就是那股诱因，也因为产品有生命力才会激发我们愿意消费的诱因。同样这种观念用于文创产品创意也是同样的道理。

爱迪生过去所发明的产品虽然无法比拟文创产品概念，但却是站在消费者使用立场做功能与方便性的创意、研发，所以广受市场好评，甚而再继续附加后续的功能，使产品得以更永续与发展。如果爱迪生这些产品当初以文创产品出现时，现在我们也几乎无法看到。

反观Hello Kitty不只有其生命力的成长过程，还有其附加价值，所以可以广为运用在生活、产品、产业或教育等，让人愿意购买甚而极力以收藏为荣。芭比娃娃本来只是一个象征而已，最后也衍生出家庭组合的生命力，让世人趋之若狂，更进而抢购与收藏。世上其他还有很多类似的案例，这些本来都只是一个图像的象征而已，但却能善用“生命力”概念，让这些产品注入能量而活化，不只让产品更具视野、生活与教育，还兼具收藏与传承效果，这就是生命力存在的价值。