草根影响力新视野(琪拉编译)　

曾承诺为消费者提供价格亲民且符合道德规范的服装的 Everlane 公司，可能消失。

有报导称，这家曾以永续生产服饰为卖点的直销零售商 Everlane 将被快时尚巨头 Shein 收购，这一消息令消费者感到不安。根据 Puck 的 Lauren Sherman 报道，这笔价值 1 亿美元的交易目的要偿还 Everlane 的 9,000 万美元债务。 

Everlane 执行长 Alfred Chang 在周五的声明中证实了这笔交易，但并未透露具体售价。 Chang 表示，Everlane 在 Shein 旗下仍将保持独立品牌形象，即使业务拓展至全球，也将继续履行其可持续发展承诺。 在 Chang 发表声明之前的几天里，消费者担心收购后服装的品质会发生变化。 

对于喜欢宽松T恤和结实牛仔裤的顾客来说，Everlane平易近人的价格和“彻底透明”的理念让他们买新衣服时不再感到内疚。自2010年创立以来，Everlane就公开了定价和生产成本，并追溯了服装的生产和材料来源，顾客可以轻松地在其网站上找到这些信息。而Shein这家公司常被指责品质低劣，员工工作环境也不安全，与Everlane以永续发展为核心的品牌理念格格不入。 有专家认为，快时尚与永续发展背道而驰。它依赖廉价劳动力，不计成本地生产，而且很少采用符合道德规范的供应链。因此，被一家与核心客户的核心价值背道而驰的公司收购，在很多方面都存在问题。

图片取自:(示意图123rf)

尽管许多品牌都生产耐用的基本款服装，其中一些还打著“永续”的旗号。但Everlane花了十多年时间创建起一个庞大的客户群，这些客户只是想毫无愧疚地购买大量高品质、适合办公室穿著的中性色服装。如今，Everlane同意出售，感觉就像是对其价值观和忠实顾客的“背叛”。

来自旧金山湾区的小企业主 Kirstie Wang 曾指控 Shein 抄袭她的设计。她在 Instagram 短片中表示，得知 Everlane 被收购的消息后，她泪流满面。 “我以前真的很崇拜他们，我衣橱里一半的衣服都是 Everlane 的，他们怎么能走到今天这一步，竟然能把产品卖给与他们理念截然相反的人呢？”她在影片中说道。 

不过，Everlane的债务或许可以透过此次出售得到偿还，但Shein从此次收购中获得更多声誉上的提升，借此机会企图重塑品牌形象。

资料来源：Everlane shoppers come unraveled over sale to Shein | CNN