草根影响力新视野 法兰瓷编译

根据德国宠物贸易与工业协会 (ZZF) 及宠物护理生产者工业协会 (IVH) 发布的最新数据，2025 年德国宠物总数 (不含鱼类与爬虫类) 为 3,340 万只，约有 43% 的家庭养有至少一只宠物。相较于 2024 年的 3,390 万只 (44% 家庭) 及 2022 年的 3,440 万只 (46% 家庭)，德国的宠物拥有率在近年呈现微幅下降趋势。本次 2025 年的数据是基于对 5,000 户家庭的调查，并结合市场实务数据汇整而成。

饲主人口统计与家庭动态

宠物拥有权在不同规模的家庭中表现各异。2025 年数据显示，约有 39% 的宠物生活在三人或三人以上的家庭中，35% 居住于二人家庭，26% 则分布在单人家庭。若从年龄层观察，60 岁及以上的群体是德国宠物主人的主力，占总数的 25%；50-59 岁族群紧随其后，占 21%。相较之下，年轻族群的饲养比例较低，30-39 岁为 19%，40-49 岁为 18%，而 29 岁或以下的群体仅占 17%。此外，育有子女的家庭中有 67% 养有宠物，且全德国约有 13% 的家庭同时饲养至少两类不同的宠物。

图片取自:(示意图123rf)

宠物偏好：猫狗地位稳固

猫咪依然是德国人最钟爱的伙伴，2025 年共有 1,570 万只猫分布在四分之一的德国家庭中。狗位居第二，总数为 1,000 万只，普及于五分之一的家庭。与 2024 年相比，这两大核心类别皆略有下降 (当时猫为 1,590 万只，狗为 1,050 万只)。其他类型方面，小动物 (如兔子、天竺鼠等) 的数量微增至 440 万只，存在于 5% 的家庭中。鸟类从 320 万只微升至 330 万只，水族鱼类也从 200 万增至 210 万只。爬虫缸数量则略降至约 100 万个，占总家庭数的 1%。

产业营收与销售通路趋势

德国宠物产业营收近年保持平稳，2025 年市场总额为 69.9 亿欧元 (约 82 亿美元)，虽略低于 2023 与 2024 年的 70 亿欧元，但仍显著高于 2021 与 2022 年水平。此外，2025 年宠物食品产值为 43 亿欧元，微增 0.3%，但用品配件类则大幅下滑 4.6%，降至 11 亿欧元。其中，猫粮以 23 亿欧元稳坐最大类别，狗粮则为 17 亿欧元。在配件方面，猫砂销售额达 3.7 亿欧元，是该类别的领头羊。实体店面仍是主要通路，销售额达 53 亿欧元，但在线销售持续成长，总计达 15 亿欧元。在线销售额不仅较 2025 年预期增长 0.6%，更比 2022 年高出 26%，显示电商平台在宠物市场的重要性日益增加。在销售占比上，食品零售通路 (一般超市等) 占食品销售的 66%，其余则透过专业宠物店售出；而对于用品配件，专业零售商仍具有绝对优势，占比高达 76%。

Reference:

Germany’s pet population declines slightly in 2025, sales hold steady