草根影响力新视野 法兰瓷编译

今年稍早一场题为‘2024 年美国宠物市场展望：混合成长格局中的机会’的网络研讨会，讨论了塑造价值 1,450 亿美元的美国宠物产业的几个重要趋势。从会议讨论中，可以看到2024至2028 年值得关注的五个宠物产业主要趋势：

1.通货膨胀对宠物饲出花费的影响

Covid大流行的影响显然并没有随著疫情的消退而结束，其中最令人在意的就是通膨飙升问题，事实上过去两三年的物价增长很大程度都是因为通货膨胀所致。根据消费者物价指数的变化，2022 年和 2023 年所有宠物市场类别的通货膨胀率是前几年的两倍或三倍。今年1 月一项针对宠物饲主进行的调查中，31% 的饲主表示负面的经济环境影响了他们购买非必需品的能力，31% 饲主表示支付每月账单的能力也受到了负面影响。为了让宠物主人在未来转向价格更高的产品，宠物行销人员必须强调价值及健康益处胜过价格。

图片取自:(示意图123rf)

2.年轻宠物饲主面临的经济挑战

信贷紧缩：与婴儿潮世代和 X 世代相比，年轻饲主更有可能背负信用卡债务，因为他们更习惯采取先买后付的消费模式。

恢复学生贷款偿还制度：美国大约 660 万 (即 10%) 的宠物主人背负著学生贷款，因此可能会减少非必需品的购买，转而购买成本较低的品牌及替代昂贵兽医服务的方法。

住房模式：房主养狗的可能性比租屋者高 68%。但现今由于租金上涨、抵押贷款利率高和住屋存量短缺等问题，首次购屋者购买住屋变得更加无能为力，使得养狗的家庭越来越少。

3.转向更低成本的宠物产品和服务

为了省钱，一些宠物主人逐渐转向购买价格较低的宠物食品品牌。就在今年 1 月的调查结果显示，在过去一年更换宠物食品的宠物主人中，32% 的狗主人和 28% 的猫主人转向选购价格较低的品牌。

4.狗狗的数量减少

美国宠物狗的数量持平甚至下降，这个趋势削弱了宠物行业实际美元增长的一些基础。过去美国家庭的宠物以狗为最大比例，然而从 2019 年到 2023 年，美国养狗家庭的数量从 5,250 万下降到 4,990 万，下降了 5%，这也使得美国宠物产业行销市场已开始稍微改变方向。

5.宠物产业在挑战中持续成长

虽然如上所述，按照消费市场标准而言，美国宠物市场状况良好。许多成熟、庞大的消费市场 (例如包装商品市场) 预计未来五年的复合年增长率将达到 6%。

Reference: 

5 Key Pet Industry Trends to Watch 2024-2028