草根影响力新视野(琪拉编译)
有越来越多千禧世代和 Z 世代准新娘不希望只购买一件婚纱，而是为婚前和婚后活动购买一整套衣柜。根据《全球新娘服装市场产业报告》，这种广度正在推动全球新娘服装市场的发展，预计该市场将以每年 3.5% 的速度成长，到 2030 年预计将达到 835 亿美元。
为了找到更能体现个人风格的千篇一律的套装，新一代新娘正在传统的婚纱市场之外购物。“婚纱产业很像一个老男孩俱乐部。他们的信条是“如果它没有坏，就不要修理它，并且对他们给你的有限选择感到非常满意。他们没有意识到消费者是不同的，并且有一个巨大的机会来改变现状。”新娘造型师兼设计师卡罗琳·克劳福德·帕特森(Caroline Crawford Patterson)说。
根据《婚礼报告》报导，在 2020 年该行业基本上陷入停顿后，婚礼去年恢复到了大流行前的水平，新人举办了超过 200 万场派对。但疫情后的新娘装格局却截然不同。从历史上看，新娘只能在独立精品店、百货公司和 David’s Bridal 等连锁店购买。不过现在，准新娘们愿意穿任何白色礼服。
图片取自:(示意图123rf)
Anthropologie 是最早进入该领域的非婚纱零售商之一，于 2011 年推出了 Bhldn 系列。 The RealReal 是这样做的。就连 ASOS、Forever 21、Lulus 和 Shein 等快时尚品牌也在增加其婚纱款式的数量。
当年轻的千禧世代和 Z 世代（其中年龄最大的今年已满 27 岁）走近祭坛时，他们的仪式可能与前几代人（包括他们的父母）有很大不同。 根据美国人口普查局的数据，美国女性平均结婚年龄为28.6岁，美国男性平均结婚年龄为30.5岁。皮尤研究中心的研究显示，当今的年轻人更有可能支持同性婚姻和异族婚姻，创建多角恋等非传统关系，并且更有可能完全放弃婚姻而选择与伴侣长期同居。
泰莫尔说，今天的新娘相信“任何东西都可以成为婚礼服装”。她的客户选择色彩缤纷的设计和非传统的珠宝，包括该品牌的青蛙戒指，通常零售价为 80 美元，情侣们委托将其作为订婚或结婚戒指来纪念这一场合。
同名品牌的创始人兼创意总监 Andrew Kwon 表示，即使对于历史上专注于该行业的企业来说，迎合更广泛的新娘服装也是有益的。 2022 年，他与 Bridal 一起推出了晚装系列。
Ssense 女装采购和 Everything Else 部门副总裁 Brigitte Chartrand 表示：“我们面对的是思想非常开放、流动性强的受众。我们委托制作的产品并不一定是经典的……它带来了婚礼的差异化。”
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