草根影响力新视野(琪拉编译)
在线快时尚时装零售商Shein已经全世界知名的评价时装平台。在短短的几年内，Shein很快的抓住了世界上年轻女孩的目光，透过网红的推荐与网友之间的分享，很快的Shein就打败对手，成为年轻女孩心中最常光顾的网站，但目前Shein的营运策略，却也是最神秘的。
有人认为Shein就像是不知道从哪里跑出来的平台，市面上有很多快时尚企业，但是从没有像Shein这样这么迅速窜起，又这么快速扩张。根据调查，Shein已经成为全世界人最常光临的平台，消费的次数与Nike.com一样多。
其他快时尚品牌，像是Zara或是H&M的营运模式通常是借着伸展台，模特儿穿著设计师设计的衣服，认识这一季的新款服装，要让消费者认识这些设计新款的衣服通常需要好几个月。同时间它们还要预测下一季客户的喜好，猜测客户未来喜欢的衣服。
但是，Shein似乎打破了这一切守则。它们使用大数据与算法来追踪客户的喜好，当有一个结论出现了，就把它放上网页上，看看有多少消费者愿意买，数量够多了，它们再告诉工厂开始制作，因此相当有效率也节省成本，节省库存量。
图片取自:(示意图123rf)
不过，美国政府也开始担心Shein背后的中国势力。Shein成立于2008年，大部分衣服都在中国制作。达拉威大学的时装研究教授Sheng Lu发现，Shein一年就可以设计出超过100万种不同种类的产品，比任何市场上的零售商都还要多。
透过低廉的价格，消费者习惯在Shein上面买多样商品，感觉起来不会花费太多钱，但开始有人质疑Shein的手段是否合乎道德。2023年，有一群设计师就提起团体诉讼控告Shein有多样违规，向是它们并不支付设计师任何权利金，并且盗用设计师的作品，声称是自己的设计。目前为止，Shein已经在法院面临53项侵犯版权的官司，尽管许多案子已经私下和解了。
再加上Shein对于产品来源制造一项不透明，目前只知道它们的工厂设立在中国广州，但是产品如何制造，仍是一个谜。
不过，Shein的魅力不因这些诉讼或质疑而受影响。它就像是一个讨喜的小贩，透过琳琅满目又廉价的商品吸引著你，让你流连忘返，轻轻点一下，商品隔日就送到你家!
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