草根影响力新视野 乔依丝编译 

韩国人的消费力从奢侈品营业额就可以明显看出。国际金融服务公司摩根史坦利表示，无论是Prada意大利小牛皮手提袋还是英国 Burberry经典格纹风衣，韩国都是世界上个人奢侈品消费量最多的国家。

摩根史坦利估计韩国在个人奢侈品上的总支出在2022年增长了 24%，达到 168 亿美元，或是人均约 325 美元; 这个消费额远远高于中国人和美国人分别的人均花费 55 美元和 280 美元。

不只摩根史坦利的估计，从各大奢侈品牌的统计报告也可看出韩国的强劲消费力。法义服饰品牌Moncler表示，韩国地区2022年第二季度营收较Covid-19流行之前增加了一倍多 ; Cartier母公司历峰集团亦表示，与一年前和两年前相比，韩国是 2022 年销售额两位数增长的地区之一。虽然 Prada 表示，中国因疫情的封城政策导致 2022 年零售业绩下降了 7%，但这些跌损都被韩国和东南亚的强劲业绩给弥补了。

图片取自:(示意图123rf)

摩根史坦利分析师在报告中写道：“韩国对奢侈品的需求主要是因为消费能力增强以及渴望向外展示社会地位。韩国消费者比大多数其他国家更希望展现外表和财务上的成功。”“炫富” 行为在韩国社会更容易被大众所接受。麦肯锡的一项调查发现，只有22%的韩国受访者不认同以炫耀奢侈品来做为个人成功表征，而日本和中国的不认同比例分别是45%和38%。

韩国家庭财富增加也带动了对奢侈品的需求量。韩国银行数据显示，韩国家庭净资产在 2021 年增长了 11% ：约76% 的家庭财富来自房地产，而屋价自2020年以来大幅上涨。这间投资银行还指出，奢侈品牌已利用韩国标志性品牌做进一步的市场刺激需求，几乎所有一线韩国名人都是全球顶尖奢侈品牌的品牌大使，例如，演员李敏镐与Fendi、歌手权志龙与Chanel、Blackpink成员Rosé与Dior等。

至于中国的奢侈品市场，摩根史坦利认为 “渗透不足”，因此目前韩国人均奢侈品年消费额仍然是中国消费者的六倍多。受美国和中国需求的推动，麦肯锡预计全球奢侈品市场在2023 年将增长 5% 至 10%

不过，全球咨询管理公司贝恩 (Bain & Company) 认为奢侈品并不是大众市场产品，不应该做为人均指标参考。

Reference: 

South Koreans are the world’s biggest spenders on luxury goods