草根影响力新视野(琪拉编译)
看起来像你最喜欢的Dunkin’咖啡和甜甜圈的彩妆品？真的。
在TikTok上广受消费者喜欢的美容品牌e.l.f Cosmetics已推出限量版化妆品系列，灵感来自Dunkin的咖啡和甜甜圈，甚至装看起来都像是你带回家的一盒甜甜圈，而不是唇彩和眼影。
e.l.f 与 Dunkin合作专案的名称甚至与Dunkin的菜单相呼应，像是Dunkin’ Dozen香味眼影盘，有闪亮的粉色、蓝色、黄色和巧克力色，Glazed for Days 唇彩，这是一款具咖啡香味的唇部磨砂膏，有著吸管形状的化妆刷。甚至还有一块化妆海绵，它像一个撒有彩纸的草莓糖霜甜甜圈，以及一个e.l.f-Dunkin’品牌的咖啡杯。
图片取自:(示意图123rf)
化妆品与流行食品品牌的非常规搭配已经被证明是e.l.f.的一个成功策略。去年3月，e.l.f Beauty也与知名墨西哥料理连锁店Chipotle合作，该系列在72小时内售罄。该公的首席行销官Marchisotto说，有些商品在几分钟内就被抢购一空。她说:“酪梨化妆海绵在2分钟内就被抢购一空，我每天都在思考下一步该怎么做。”
NPD副总裁、美容行业顾问Larissa Jensen说，许多品牌正越来越多地利用出人意料的合作来保持相关性，并抓住年轻购物者的注意力。
Marchisotto在看到Chipotle的成功推广后，将目光投向了Dunkin。她说：“我们以消费者负担得起的价格提供产品。此外，这次合作将再次成为社群媒体上的好素材，特别是对于美容公司在社群媒体上的1200万粉丝来说。”
“Marchisotto说：“我们的客群非常多，而且我们对Z世代相当有吸引力。在过去三年里激发了Z世代的热情，我们非常有意地与Twitch和TikTok等颠覆性品牌合作，以抓住这些消费者。我们希望创建的品牌，是一个颠覆行业规范、具有包容性并与社区联系的品牌。”
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