草根影响力新视野 (琪拉编译)

Activia这家饮料品牌最引人注意的，是洁美·李·寇蒂斯这位好莱坞女演员为它拍摄的电视广告，在广告中引起众多女性的共鸣，因为女人常有消化道不正常的便秘或是腹泻的困扰。

Activia当初研发这个益生菌优格饮品的目的是为了改善肠胃道的健康，之后寇蒂斯成为该品牌的代言人，大大改善它们的销售量，它们也慢慢转型品牌诉求，渐渐成为流行的时尚健康饮品。

目前为止，这个市场策略显然奏效。该品牌在美国的销售量从两年来增加了一亿多美元，成为美国最大间的优格饮品，只不过它们也要小心不要赶跑旧客户，因为旧客户是冲着寇蒂斯，以及原始的肠胃道需求来的。

Activia里面含有健胃整肠的益生菌，帮助肠胃道正常消化吸收食物，减少肠胃道疾病，尽管并没有太多坚强的研究证明益生菌对于普世消费者都有帮助。因为益生菌的种类非常多，不同益生菌有不同作用，不同消费者的肠胃道可能也适用不同的益生菌。

 

图片取自:(示意图123rf)

在广告中，寇蒂斯与其它女生一起抱怨自己的肠胃道问题，以及吃了Activia之后获得的有效改善。因为广告成功，很快成为其他节目模仿与幽默的对象，有女星就模仿她吃了一匙Activia之后就马上拉肚子。

尽管好笑，但证明广告真的有用。不过在2010年，该公司受到美国公平交易委员会的注意，认为他们制作不实广告，因为声称只吃Activia就可以改善肠胃道是错误信息。于是它们改变了广告中的用语，改成吃了Activia会拥有[快乐的肠胃]。

近几年因为疫情许多人关在家缺乏活动，肠胃道问题成为越来越多人想要改善的诉求，也带动了Activia的销售量，也越来越多人重视肠胃道健康，甚至包括年轻人。许多年轻人开始认为，[当我喝够优格饮品，我就可以吃同样分量的薯条了！]

资料来源：https://edition.cnn.com/