草根影响力新视野  侯刚本  博士

书名：数码时代的高效行销

作者：解聪文

出版社：商周

出版年份：2018年9月

    玩牌的人都知道，打牌得晓得牌规矩。于是，当整个牌桌上大家都在玩捡红点时，识时务的你就得配合整个局势的游戏守则，否则同桌的牌搭子根本不会理会你(甚至把你轰下桌)。心同此理，如果整个市场均已进入到数码行销的战国时代，那麽人在江湖生而逢时的你，就必须明白怎么在网络普及的数码年代中，进行“全新游戏守则”的买卖交易…….

    很多人都(误)以为：只要有在网络上贴文Po信息，就达到了所谓的“行销宣传”效果。事实上，倘若你的“信息不精确，内容不吸睛”，那麽你所Po出去的，不过也就是茫茫网海中，又一则没人理会的空气垃圾。因此，信息如何精准吸睛，内容如何引人入胜，进而才能够在众多社群平台的人来人往里，被注意被阅读被询问被转寄被购买。此外，每一个平台如今组成成员的属性与互动方式，也日渐演进出同中有异的路子。于是你所Po出去的信息，更要小心谨慎量身订做，考虑到不同媒介成员的殊异喜好，这样才能精准地将飘渺的点阅率，转换为银货两讫的购买率。只是说，就算是一则点阅率极高，在网络上被疯传成为“病毒行销”的信息，它都远远不及某位具有高知名度或指标性的关键意见领袖(Key Opinion Leader: KOL)，“炸药”式的现身说法一次到位。所以如何善用公众人物的口碑宣传，更是数码行销年代，行销人员必须审慎考虑的销售策略。

    当然，就算时代在变，宣传行销交易买卖的手法也在变。唯一不变的是，产出好的产品与提供好的服务，赢得消费者的死忠信任，并将这些忠诚的铁粉转化为高回客率的“自来客”…….；即或当前的我们，身处在“虚实共构，电子语艺”的数码行销年代，显然“货真价实，童叟无欺”的营销精神，仍旧是千古不变的独家王道……