草根影响力新视野  (琪拉编译)

麦当劳最近在欧洲踢到铁板。过去几年来，麦当劳向欧盟智慧财产局提出异议，抗议爱尔兰速食连锁店[Supermac’s]不得在欧洲使用相同名称，原因是他们认为该名称容易与麦当劳的汉堡[巨无霸](Big Mac)发音与形状近似，会造成消费者混淆或误认。上礼拜，欧盟智财局做出最后决定，认为麦当劳并没有在欧洲为Big Mac这名称做商标注册，因此判决麦当劳败诉。

这项决定，可以说是小虾米对抗大鲸鱼的胜利。因为爱尔兰速食连锁店Supermac的年收入约美金9300万美元，比起麦当劳的228亿美元来讲，只是小巫见大巫。

Supermac的创办人麦可达先生称麦当劳是全球知名的[商标霸凌者]。一直以来，麦当劳对自己的品牌与商标相当注意，包括旗下任何有使用[Mc]为开头的汉堡名称，像是McFlurry、McNuggets、McMuffin，而Big Mac(台湾翻译为巨无霸)，可能是唯一没使用Mc的商品名。

Supermac的律师认为，麦当劳一开始就没有为Big Mac这名称在欧盟申请商标注册，且麦当劳在欧盟国家也没把Big Mac当作商标名来使用。再者，麦当劳提出他们有使用Big Mac的证据很薄弱，仅有Wikipedia上面的信息，而这些信息是随时都可以被各个使用者更改的。

Supermac’s的论点被智财局接纳了，因而赢得了这起争议。之后，它们会继续使用Supermac’s为商标，在欧洲各国开设分店。

这场胜利在爱尔兰获得不少掌声。因为Supermac已经是它们国家家喻户晓的速食连锁店，有点像是该国的代表与口碑。

不过，麦当劳也不是省油的灯，为确保麦当劳在世界各国的名声，商标律师吉本先生认为麦当劳会再度上诉，最后两家速食连锁店可能走到和解的路线。

Supermac’s的创办人麦可达说:[我们不知道未来会发生什么事，可能什么也不会发生。目前我可以看到的，就是把这件事放下，我们要继续往前走了。]

资料来源：https://www.nytimes.com