草根影响力新视野 琪拉 编译
在英国乡村牛津镇附近的一个山丘上有一栋工业风的白色建筑，银色的造型，外观就像山坡上的一艘太空船。这艘太空船型的建筑是世界钻石大商De Beers旗下的实验室—第六元素研发中心(Element Six Innovation Center)。De Beers除了用最高端科技挖掘钻石，是全世界最主要的钻石供应商之一外，在公司实验室里的科学家打算将公司带进另一个新的领域—制造人造钻石。
近日，De Beers推出了Lightbox这个品牌，将提供消费者成本相对较低的人造珠宝。这些款式新颖、颜色丰富的珠宝价格从1/4克拉布的200美元到一克拉布的800美元都有。与时代并进，这些人造钻石将透过网络贩卖，将以漂亮的糖果色礼盒送达至消费者家门口。
尽管制造人造钻石De Beers并不是第一家，但它们提供的价格却是目前市面上最低的，比竞争对手提供的钻石都低上75%。很明显，De Beers除了在天然钻石市场以外，在这个新兴的人造钻石领域里，De Beers也想要称霸，以保护自己的核心竞争力。
De Beers控制了世界上钻石的30%，它们表示进军人造钻石市场，是为了回应消费者的需求。尽管人造钻石只占了目前市场的2%，但是依据分析师观察，到2030年，人造钻石的市场占有率会到10%。
过去50年来，第六元素实验室便在制造人造钻石，现在他们更使用最新的技术，称作[化学气相沉积]–透过化学反应，将气体固化成固体的技术，来制造人造钻石。这项科技，将使得钻石的制作成本更低、更简便。
但既然人类可以从实验室中制造出纯度一模一样的钻石，这一再考验者大众对钻石的定义。依据一项调查，2011个受访者中，有68%的人认为人造钻石不是真的钻石，有16%的人认为它是钻石，也有16%的人表示不确定。
莎莉莫里森女士，Lightbox的市场部门主席说，公司的这项产品会清楚写明是[实验室制造的钻石]，它提供给各个年龄层的女性更多的珠宝选择，可能是想每天配戴珠宝，又不希望承受昂贵珠宝造成生活压力的人。
De Beers自从在2000年开始放弃在钻石市场供给与需求的独占地位后，这也不是他们第一次创造自己的品牌，以及使用广告策略，塑造新的钻石市场。自从2002年开始，像是Dior与Chanel等过去时装品牌，开始自己名下的珠宝品牌。这让De Beers也与LVMH合作，推出De Beers珠宝。(过去因为反垄断关系，De Beers长期不得在美国贩售名下珠宝。)
Lightbox完全依循同样的策略。公司发言人说:[人造钻石有趣又美丽，但是我们知道它不是真的钻石，它们并非稀有，不能见证生命中最独一无二的时光。这我们是很清楚的。]
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Reference :
‘Diamonds Are Forever,’ and Made by Machine
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