草根影响力新视野  (琪拉编译)

(From bustle.com)

[轻松、纾压又愉悦]是充满压力的千禧世代最喜欢听到的词汇。因此，当名为[休息](Recess)问世时，马上抓住了千禧世代的目光。[Recess]是混合大麻二酚的气泡饮料，大麻二酚具有多种药理作用，包括抗焦虑、抗精神病、止吐和抗炎特性，有止痛、纾压、抗发炎的作用。[Recess]的功效不需要扎实的科学证据，已经在市场上销售良好。

在数十年前，像[Recess]这种饮料可能还放在商店最高的置物架上，乏人问津。但在今天，这一瓶约台币150元的饮料，已是中产阶级的千禧世代的最爱了。更别提Recess的瓶身是磨砂纸的触感、外观有如夕阳柔和般的粉色调，高质感的瓶身完全符合中上阶级的喜好。

在Recess的网页上，它们很直接地写著:[我们包装的是感觉。] 并且使用像是[对于害怕承诺的你，我们提供不可思议的友谊。]等语句，来抓住千禧世代有点半羞愧又有点半自觉诚恳的心情。

千禧世代是个注重健康的世代，比起香草、精油、药丸、或粉末，气泡水似乎是个更轻松又吸引人的养身管道。但要无酒精、无咖啡因、无糖又好喝的饮料并不常见，于是解决之道就是[加味水]，添加橘子、草莓、莱姆的气泡水。

[Recess]的成功完全受电商所推动。它的网页描绘了网络[蒸气音乐]的艺术，以及设计师丽莎法兰克风格的怀旧之情。它的市场行销大量靠著[奈米影响者] (nanoinfluencers)推动。许多人靠著口耳相传，许多人甚至不接受报酬，借着在自己社群网页上的上载照片，打出了[Recess]的知名度。

到最后，[Recess]推销的不仅是健康，还有千禧世代人的感情与感觉。不仅喝起来感觉好，瓶子看起来也感觉好。价格似乎又不会太贵，也不大伤人的自尊。[Recess]完全满足了千禧世代消费者的渴望，你也想要来一瓶了吗?

资料来源：https://www.nytimes.com