草根影响力新视野 (琪拉编译)

拥有Cartier、Yoox与Net-a-Porter的瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)最近宣布将与中国电商龙头阿里巴巴结盟，目的就是想攻占中国这个占有全世界1/3奢侈品市场的国家。

接著，旗下拥有多项著名杂志的国际出版集团Condé Nast International宣布将在香港出版香港版本的Vogue期刊。去年一季已经在中国多增10间店的Ralph Lauren，表示将在2019年前再多增设50间店面。Coach也将在中国举办第一次的时装表演。

即便中国经济成长的脚步有放慢的步调，但许多名台仍对中国市场抱有信心。意大利男装名牌Ermenegildo Zegna执行长，与品牌同名的Zegna先生说:[过去几月我的确感受到中国消费者对于花钱越来越小心，我们的投资策略会趋向实际。]

即便如此贝恩投资策略顾问公司(Bain&Co.)还是认为中国将有6%-8%的成长率，HSBC的国际零售业部负责人蓝博先生也认为最近股市的震荡是为了回归到正常面，毕竟中国已经有两年快速的经济成长，不过仍会有稳定的成长。

许多市场观察员表示中国仍有许多正面的消费趋势。尽管中国政府最近证严加取缔替人代购，但也让中国消费者在国内消费，而非海外交易，追逐国外商品的低价格。波士顿顾问集团的合伙人安琪拉王表示，中国的客户占全世界精品市场的32%，预计在2024年仍会提高至40%，以及占全世界精品市场成长率的75%。不意外的，千禧世代，尤其是受高等教育的女性，是其中的最大推手。

王女士表示:[在中国，平均精品市场的消费者年龄为28岁，大部分都拥有大学以上的学历，比其父母辈拥有更好的教育背景。并且，愿意购买奢侈品的人有半数以上居住在中国第二或第三大的都市里，像是天津或是大连。在这里，因为缺乏精品市场的实体店面，网络是她们最重要的消费平台。]她再补充:[短期的消费减缓不会阻止这样的趋势。]

事实上，许多国际精品品牌愿意在中国增加布局，代表看稳中国的长期市场与机会，不会受最近短期波动影响。

今年双十一特卖日，阿里巴巴的销售量又创了纪录，二十四小时内的销售额是300亿8千万美金，比去年提高了27%。阿里巴巴集团总裁Michael Evans说:[我们投资这么多在双十一上的部份原因是因为，我们相信有一天，阿里巴巴每日的销售额，将会如每年的11月11日一样这么高。]

资料来源：https://www.nytimes.com