草根影响力新视野 乔依丝编译

虽然年底圣诞及新年购物潮仍在如火如荼地进行，但世界各国圣诞礼品的购物趋势不尽相同，有好有坏。以宠物礼品为例，英国销售量往上发展，但美国却预期下降。

在英国，零售商 Waitrose 和 John Lewis 所发布的消费者趋势数据显示宠物相关购货量激增。其中高端连锁超市 Waitrose 报告指出，圣诞宠物系列年增 964%，该公司的宠物食品和宠物护理采购员Nicki Hobbs 表示，本季购物者一直倾向为宠物添购更高品质的食物。

Nicki Hobbs说：“我们确实看到今年的客户希望为心爱的宠物购买更优质的季节性产品，特别的是，为宠物购买优质圣诞晚餐的趋势一直在往上攀升。”Hobbs 以 天然品牌Forthglade 的羊肉和鸡肉拼盘为例，该产品销售量较去年同期成长了 343%。另有数据显示，英国宠物主人在圣诞节期间平均会在毛孩身上花费 68.20 英镑 (约86.60 美元)。

至于美国，随著过去几年疫情大流行的历程，消费者已习惯了更高的价格，今年可能是零售业的好年。然而，虽然整体美国消费者信心已有明显成长，但宠物产业在本季假期购物中可能会停滞不前。

图片取自:(示意图123rf)

德勤 10 月发布的一项调查发现，39% 的家庭计划将假期的钱花在宠物身上，这个比例较 2023 年同期下降了 4 个百分点。宠物主人预计平均花费 115 美元的额度也略有下降。在去年的同一项调查中，购物者预计在宠物上平均花费 118 美元。

年底购物季对于各产业都是个拉高一波业绩的大好时机，但对于美国宠物产业来说可能不是如此。同一份报告也发现，继去年假期季支出历史性成长 14% 后，乐观情绪预计将推动各产业销售额成长 8%。

在德国，可以看到相反的趋势。德国电子商务和远距销售贸易协会 (bevh) 的数据发现，尽管在线零售商的销售季节令人失望，但在线宠物销售仍小幅成长。根据研究，宠物用品在德国的在线销售额年增 1.6%，不过这个数字并未根据通货膨胀进行调整，去年德国的通货膨胀率一直在 2% 左右。

不过以上都只是初步的预估，整体宠物产业在年底的销售量实际上是成功还是失败，都需要等到假期购物季结束后才能见真章。

Reference: 

Christmas shopping trends: UK reports growth in pet gifts, with decline expected in the US