草根影响力新视野 法兰瓷编译

“新常态”一词在 COVID-19 疫情期间成了流行语。然而，那种常态并未持续太久。在经历了一年左右由疫情驱动的扩张后，美国宠物产业可能已进入了一个“重新校准”的时期。《2025/2026 冬季宠物产业概况》报告显示，经济增长放缓、犬只拥有率下降以及通货膨胀等现象正同步重塑宠物食品的需求。虽然宠物食品部门仍具韧性，但短期前景正日益受到消费者谨慎态度和人口结构变化的影响，这些变化改变了养宠人口的规模与组成，连带影响了宠物的体型与物种。

K 型经济下的消费分层

美国宠物产业正受“K 型经济”影响。受失业率上升、薪资增长乏力及通膨（2025年9月CPI同比上涨3%）压力，中低收入家庭开始缩减支出，转向低价产品或推迟购买；高收入家庭则维持高端消费。虽然宠物食品价格相对稳定，但兽医服务（+7.8%）与宠物服务（+5.4%）价格大幅飙升，推高了整体养宠成本。目前宠物相关价格已较 2019 年水准高出 29%，消费者情绪因经济不确定性而更趋谨慎，非必要性宠物支出面临更大压力。

图片取自:(示意图123rf)

养狗人数下降与猫经济崛起

美国宠物拥有率正从疫情高峰回落，其中养狗家庭比例从 41% 降至 38%，“仅养狗”家庭减少约 340 万户。导致犬只拥有率下降的因素包括：生活成本上升、住房负担能力挑战，以及宠物相关开支（如食品、医疗、美容和保险）的增加。这些财务压力对中低收入家庭的影响尤为严重。相较之下，养猫家庭数量逆势增长，反映出都市化与空间限制下的转变。此外，社群媒体（如 TikTok）显著加速了领养周期。虽然整体养宠总数维持稳定，但增长速度已跟不上人口增长，显示市场正进入饲养结构的“重新校准期”。

给制造商的 2026 策略启示

面对 2026 年，宠物食品商需采取更严谨的增长策略。由于犬只数量减少与经济疑虑，销量增长将受限，市场竞争将集中在高端与平价两极，中端产品压力倍增。品牌应聚焦于“价值、营养与长寿”等功能性效益，以对抗服务类成本上升带来的预算排挤。尽管 2024 年成长放缓，但凭借产品高端化及年轻饲主的加入，宠物产业仍具结构性韧性。企业需在“大重整”浪潮中，针对消费分化进行更精准的市场布局。

Reference: 

Pet industry economics rebalances in 2026 as ownership changes