草根影响力新视野　陈木村

两岸很多具知名的乡镇，除了古镇之外，大陆的福建安溪是大陆知名的产茶大县，有上千年生产乌龙茶的历史。景德镇的产瓷历史非常久远，可以追溯到战国时期。磁灶镇是历史悠久的陶瓷之乡，建筑陶瓷业为该镇支柱产业，内、外墙砖，以及地板砖、卫生洁具等。义乌市场又名中国小商品城，被称为全球最大的小商品批发市场，意即全世界都有卖义乌的批发商品。

台湾的新北市莺歌是陶瓷故乡，专责各种生活、艺术、工艺等陶瓷产业。新竹玻璃则各具创意特色、造型、艺术、工艺及生活用品的玻璃产业。苗栗县公馆的生活瓶装用品陶瓷及艺术、工艺陶瓷等。彰化县花坛沿途的花卉园艺、苗木等。云林古坑生产远近驰名的咖啡。台南白河盛产的莲花。嘉义阿里山的乌龙茶更具魅力。屏东美浓纸伞等。

以上仅是简单举列几个乡镇文化产业，就可以发现两岸都具有非常特色的文化产业，有些文化产业还是历史悠久，几乎是无法被取代的文化产业。如果能将这些产业在当地再深化及发展，前景是非常可观。

以我个人长期顾问辅导经验来谈，其实很多乡镇可以说都是面临同质化、传统化及缺乏市场等现象。同质化的现象就是说这个地区，本来是该项产业的发源地，但却在缺乏创新及再深化的发展，所以就被其他乡镇给竞争或取代。传统化就是永远在继承传统制程、行销等手法，未能配合现代消费与生活趋势而改变，所以虽然知名度很高，但是产业附加价值却不高。缺乏市场的机制，仍然还是以传统行销手法在行销售策略，还未了解到物联网来势汹汹的趋势与冲击。

就以高粱酒来谈，一提到高粱酒大家都会想到“金门高粱”，但其实真正高粱酒的发源地却是在台湾嘉义民雄酒厂，只因为嘉义酒厂生产酒品项目繁多，所以未能专案行销，最后被金门酒厂以专业生产高粱酒所取代，进而扩展两岸市场，创造佳绩，成为大陆产业两岸十大品牌之一。

因此就以这个案例来看，每个乡镇在既有特色文化产业之下，可以委托或成立一个专案的推广小组(名称可以再思考)，就当地的文化产业加以整体规划，并依据现况资源、特色、发展等做阶段性展开，让这个产业在长期永续经营之下得以更为深化与发展。

每个乡镇的文化产业在做规划时必须先做定位策略，然后依据定位确立经营理念、经营方针，并导入创新的经营，包含管理及商品研发、市场活动与行销，可以是全年度按月举办，只要能让消费大众长久持续记忆与接触，基本上都是可以渐渐的塑造出该乡镇的文化产业及特色。

无论哪个乡镇在执行文创产业发展时，总是会面临资金及人才的问题，但总得有起步开始，先是小规模、低成本的方式开始，关键在于必须借助地方全民参与、创新意识导入。万事起头难，在既有基础之下慢慢地展开与执行，一年复一年在精进，总有一天很多组织或单位就会看到，锦上天花的机会就会多了，接著人才也会主动靠过来，这就是乡镇文创产业经营与品牌的累积效果。

新北市乌来区泰雅雕塑群像

苗栗公馆乡道路两旁陶瓷艺术景观

 

延伸阅读：

有样学像就缺乏文创产业基础

台湾最美的风景是人之外，还有这些文创宝藏…

创造具主题性的文创产业

文创必须是产业化与永续功能