草根影响力新视野 图/文：陕红宇
日本的化妆品，药品，衣服都是备受外国人宠爱的，但为何日本的化妆品能够在世界中占有很大地位呢？原因有五：

一，社会本身对女性的压力，需要保持美丽。走在路上，能够区分出日本女生和中国女生的很大一个特征是是否化妆。现在的日本的一部分高中女生会化一点点淡妆去上学，大学生更不用说。记得刚到日本的时候，便感觉到了一种无形的压力，不化妆不能出门，特别是女生。她们很看重自己的形象是否得体。而且或许在她们的意识中，化妆和洗脸刷牙一样，是一件很正常的事情。

二，日本是世界一大潮流中心。潮流，更多时候是指一个整体，包括服装搭配，发型设计，化妆等等，特别是对于女生而言。有时候只想去购买日系的服装，但当在网络上浏览照片时，无形之中模特本身的化妆效果也会影响她，而且当一个人很喜欢一种风格的衣服时，那麽与之搭配的化妆效果也是学习的对象。服装行业与化妆行业密切相关。

三，遍地开花的药妆店。在大陆，即使你有很好的产品，但缺乏一定的销售管道，并不能取得很好的效果。东京的药妆店也是一道独特的风景线，在那里，你可以找到大部分你需要的产品，你能想到的产品大部分都有，而且都会分门别类的放置好，脸部用品区，彩妆用品区，日常生活用品区，药品区等等。而且，有的药妆店甚至还有零食区，饮料区等等。那便意味著你只需要走进一家店，你所有的日常生活需求便可以满足，重点是人都是感性消费群体，当只想著要买一件东西的时候，结账的时候往往会捎带购买相关产品，对于化妆品更是如此。女人天生便是爱美丽的，那些能够让你便漂亮的新款总是很诱人。

四，化妆品质量很好，很安全。大部分的化妆品都是日本本土制造，大部分人对于日本制造的产品很放心，这也是日本企业最让人佩服的一点，不做假，质量安全有保障。而且日本很重视保护自己的国内的品牌。很多外国的品牌进入日本并不能取得很好的效果，日本人接受新事物的需要花费很长时间。所以，在日本的化妆品市场，宝洁（P&G），联合利华只能占有市场的一部分，日本本土依旧有很多很强的品牌，如花王，资生堂等等。而且，在很大程度上而言，本土的品牌更适合当地人，更了解消费者需要什么。

五，日本本土化妆品品牌多，竞争激烈，价格便宜。化妆品行业永远不会消失，因为世人皆有爱美之心，特别对于女性。化妆品行业同样是暴利行业，因为消费者无法无感知它真正的价值，能过让你变美的东西值多少钱，你无法定义。正因为如此，更多的商家涌入，竞争日益激烈，那麽产品的价格自热而然便低了，因为日本本土的商家很多。

总而言之，日本的化妆品行业很强，需要学习的地方很多。

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