草根影响力新视野(琪拉编译)
在布鲁克林工业时代遗留下来的庞大砖砌建筑内，一条昏暗曲折的走廊尽头，服装设计师娜奥米（Naomi Mishkin）正在进行一项激进的时尚实验。
她正在制作衬衫，用棉和羊毛。这些衬衫价格不菲，而且从不打折。在规模庞大、价值1.9兆美元的全球时尚产业中，这无疑是一种反叛行为。因为过去三十年来，时尚产业已经将生产成本削减到了极致。娜奥米于2018年创立了Naomi Nomi品牌，她说她的顾客平均每次购买一件衬衫，然后在六个月内又会回来购买三件，因为她从不降低品质标准。
但她的品牌Naomi Nomi之所以能取得成功，部分原因在于人们对那些试图用合成聚酯混纺羊毛蒙蔽消费者的衣服越来越反感。现在中阶市场已被掏空，衣服价格不断攀升，但高端品牌却在降低品质。
专家发现大型购物中心品牌的销售额并未断崖式下跌，但消费者更倾向于少买，但要买好。因为消费者或许会因通货膨胀而感到捉襟见肘，但他们并不会因此而选择更便宜的品牌。消费者更加注重性价比，包括会评估服装的耐穿性和穿著次数。
这就是娜奥米的品牌会成功的原因。虽然她把自己的目标客户群描述为千禧世代及它们的老师，也就是三十多岁甚至更年长的人，但也有更年轻的群体在寻找 Naomi Nomi，因为他们宁愿拥有一件 300 美元的优质衬衫，也不愿拥有五件 60 美元的衬衫。她说，他们越来越倾向于购买二手服装。
图片取自：（示意图123RF）
而当他们购买新衣服时，他们会选择像她这样的品牌，这些品牌存在于一种略显晦涩的时尚中间地带，业内人士称之为高级当代，价格低于奢侈品，但远高于大众市场。
过去几十年里，快时尚迫使整个产业在价格上竞争，导致许多品牌为了降低成本而偷工减料，许多消费者开始对服装中塑胶的泛滥感到厌倦。
大量聚酯纤维和其他合成纤维混纺布料的出现，显示这些品牌为了降低生产成本而使用了更便宜的材料。 服装种类繁多。每隔几周就会推出新款，源源不断地为打折区提供商品。衣服从未如此丰富，但购买起来却从未如此困难。
诚然，少量聚酯纤维本身并无不妥，尤其是在户外或运动装备中。但这会助长消费循环：塑胶的引进降低了产品的生产成本，从而刺激了对低价商品的需求。消费者对新潮流趋之若鹋，品牌也迅速跟进迎合。这些衣服随后便从我们的衣橱流转到二手店，最终被送往垃圾掩埋场，而我们则继续追逐下一个潮流。
这正是Naomi Nomi衬衫价格居高不下的主要原因之一：Mishkin没有使用更便宜的聚酯混纺面料，也没有把设计图运送到海外批量生产。
“我的裁缝和我的顾客住在同一个城市，”她说。 “如果顾客的咖啡从3美元涨到5美元，我的裁缝们的咖啡价格也从3美元涨到5美元。”
资料来源: We have more clothing options than ever. Why is shopping so hard? | CNN Business
