草根影响力新视野 乔依丝编译

欧洲联盟统计局最新数据显示，全欧短期零售活动微幅放缓，6 月份欧元区零售贸易额月减 0.3%，欧盟亦月减 0.1%。然而，欧盟整体零售额仍较 2025 年同期增长 1.2%，反映广泛的复苏动能依旧存在。在宠物零售与电商领域，受各国总体经济影响，各地区呈现明显的发展落差：西班牙展现强劲爆发力，德国因高基期而趋于平缓，北欧市场则紧贴其国内整体经济轨迹。

图片取自：（ 示意图 123RF ）

德国

根据德国联邦电子商务与邮购业协会统计，2026 年第一季德国宠物用品在线销售额达 5.72 亿欧元 (约 6.5 亿美元)，同比成长 2.5%，高于 2025 年同期的 5.58 亿欧元。然而，相较于 2025 年第一季 5% 的增幅，今年增长明显降温，且低于德国整体电商实体商品 3.6% 的平均增长率。

在各类通路表现上，纯电商平台微增 0.6%，多通路实体零售商成长 3.9%，综合性在线购物平台则扩张 5.2%。值得注意的是，一些中资电商平台首季同比增长 12.9%，增速高达德国整体在线零售的 4 倍。尽管去年德国整体宠物市场微幅缩水至 69.9 亿欧元，但在线消费依然维持正成长，显示宠物消费正加速迈向数码化。

西班牙

相较德国的平稳，西班牙宠物相关电商呈现双位数强劲扩张。西班牙国家市场与竞争委员会数据指出，2025 年第四季种子、花卉、植物与宠物类别的电商销售额达 1.273 亿欧元 (约 1.448 亿美元)，同比激增 16.3%，创下历史单季次高纪录。2025 全年该类别累计销售额达 4.88 亿欧元，年增 14.9%。

在第四季营业额中，高达 59.5% 来自西班牙销往境外市场的跨境交易，境内交易占 33.2%，境外输入则占 7.3%。境内销售与对外出口比例均呈现上升趋势，凸显西班牙在南欧电商市场的枢纽地位。

丹麦

2026 年第一季宠物活体与宠物食品零售总额达 3.82 亿丹麦克朗 (约 5,917万美元)，年增 9.1%，且高达 99.7% 来自本土内需。1 至 5 月宠物及用品零售指数平均比去年同期高出 3.7%，整体展现扎实稳定的消费力道。

芬兰

受劳动市场低迷与工时缩减拖累，第一季宠物产品实体门市销售额降至 8,420 万欧元 (约9,750万美元)，同比下滑 7.6%。但该跌幅仍低于全国整体零售 7.8% 的降幅，证明在经济逆风下，宠物支出依旧具备较强的抗跌韧性。

Reference:

Analysis: European pet retail reflects uneven economic recovery