草根影响力新视野  陈木村

台湾自从文化创意产业意识启发之后，到处兴起一股文创风如文创园区、文创基地、文创工厂、文创市集、文创协会、文创论坦、文创公司或个人工作室等，各地如雨后春笋地出现，为台湾带来非常丰富的文创特色与发展契机。

从过去政府陆续举办各项文创展览及论坦，可以看出全民对文创的热衷与好奇，蔚为一股风潮。但截至目前为止，这些文创园区、文创基地、文创工厂、文创市集、文创协会、文创论坦、文创公司或个人工作室等，都经营得很辛苦，关键在哪里，其实各有不同苦衷。’

根据我个人顾问辅导经验总和下列因素：

• 缺乏基本文化元素

从现有前述各类文创组织来看，虽然文创商品琳琅满目，文创活动也很多，但就是缺乏那股“基本文化元素”，所以研创出来的文创产品，创意虽然俱足，但生命周期却都不长，甚而是仅止于曲高和寡的阶段，让人难以产生共鸣现象。

• 缺乏资源集成意识

文创产品及发展必须借力使力，因为单就文创产品本身的材质、制作、通路等都是在集成意识下所产生的组合。也就是仅就文创产品单元诉求，未能就周边属性相关的产品或各项资源等加以集成，所以是很辛苦推广的。

• 缺乏趋势创新意识

一般目前所研发与展现的文创产品，几乎是大同小异的居多，也就是同质性很高。主要也是因为缺乏前述文化及集成意识，再加上趋势性的评析，所以研创出来的文创产品属性及项目都很雷同，几乎是文具用品、生活用品、服饰、装饰等，很难再跳出这些框框与格局。

• 缺乏市场行销策略

从事文创业者一般都是很有创意、理想很高、具有艺术特质者居多，所以纵然有些文创产品是很有特色，但普遍不会卖，也就是缺乏市场与行销概念，因此文创业者在投入很多精力与心血之后，最后换来的是孤芳自赏的窘境，满仓库尽是创作品堆积如山。

• 缺乏共享经济

文创产业不是孤芳自赏，也不是纯艺术，必须要有经济产业化与共享化的概念，要经济产业化就必须扩大视野、提高格局、而这些也都不是一个人可以完成，所以才必须要有共享经济的概念，让志同道合的人组合共创商机与发展，进而达到共享经济与成果的远见。

基于前述的缺失。因此文创业者必须要有整体高度视野与格局，也就是除

了创意之外，还要能有整体创新经营与管理的格局导入，否则只会创作却不会行销，终将会愈走愈困境。因为从事文创业者每人的专业与领域各有不同，因此建议资源集成是第一要素。也就是自己如果是属于创意者，那就可以在创意方面作深入就好，至于其他方面的经营管理、行销管理、信息管理等做资源集成，先将此资源集成后再做整体经营战略规划，如此才更具有竞争力，甚至发展至国际化。

虽然有时候会担心彼此合作不易、面临意见纷争多等，但是与其孤军奋斗不如采取经济共享，而唯一的关键，就是在于自己是否有接纳与愿意改变的心胸，并运用团队来发挥，因为现在是属于团队运作的时代，凡属孤军奋斗最后都很难永续。

仅止於单一性文创园区是很难吸引消费群