文／马岳琳　图片／钟士为

不甘只是“登山车之王”的美利达，三年来，每年花费两亿五千万台币赞助公路车队。 今夏让彭于晏在电影《破风》穿上队衣，新形象令人印象深刻。

暑假档电影《破风》的最后，镜头拉到意大利米兰。

主角彭于晏在一群世界级自行车手中，和其他八位选手一样，身穿印有“Lampre Merida”（美利达．蓝波车队）的车衣，准备在世界一级公路自行车大赛开始冲刺。

这一幕，很难不让全场观众印象深刻。不只因为环义自行车赛是世界级三大赛事之一，而是车衣上的Merida（美利达），不正是台湾自行车品牌？

或许利用电影做品牌行销不那麽困难，但如何让那些世界级车手愿意穿上自家品牌？莫非美利达真的养了一个意大利车队？

带著满满的疑问，记者来到总部位在彰化员林的美利达办公室。副总经理郑文祥一走进会议室，就先笑著说，想不到周末遇上台风，全台票房竟然还破了两千两百万台币。

“不过因为风灾、气爆，很多当初在台湾拍的场景都变了，像高美湿地和高雄，”郑文祥有点感慨。许多人觉得《破风》是自行车版的《看见台湾》，拍出了台湾的自然之美。

在《破风》这样亚洲级的电影制作里看到台湾场景，总是件令人振奋的事，更何况还看到了台湾品牌。郑文祥说，去年二月，《破风》导演林超贤就是在香港友人的介绍下，来到彰化和他谈赞助电影的事。

养国际级登山车队　赚名号

业界都知道，二○○二年起，美利达就开始赞助登山车队，每年花费约两百万美元（约六千万台币），培养一流好手，车队七名选手里有六种国籍。因为管理得好，车队年度总绩分多能维持前三名，不但让美利达拥有“登山车之王”的名号，还吸引德国大众汽车以旗下厢型车品牌，冠名赞助车队“Multivan Merida”…【全文未完，完整内容请见《天下杂志》579期】

延伸阅读：
人民币重贬 台币要贬去哪？
小巨人做CSR 三撇步比下大企业
中西医联手保养 迎接“好胃来”
火场逃生小绿人 打败全球35万对手
解剖你我他的数码黑箱

※更多精彩报导，详见《天下杂志网站》。
※本文由天下杂志授权报导，未经同意禁止转载。

更多评论：草根影响力新视野