文／杜易寰　图／奥美广告提供

二十三分钟的纪录片，国泰金控只出现了短短三秒，但引发的却是YouTube上五百万网友的感动。 一个非典型的形象广告，为何能够获得如此巨大的成功？

六月十七日，上千名观众挤满华山文创园区音乐展演空间Legacy，一曲《宝岛曼波》歌声缭绕。台上打著鼓，或是拿著麦克风，用稚嫩声线唱出动人抖音的，是八岁的视障男孩吕岳骏。

和他同台表演的，是蒙上眼睛，坚持和吕岳骏“站在一起”的摇滚乐团“四分卫”。随著《宝岛曼波》的歌声结束，满场欢呼，吕岳骏悄悄流下了一滴泪。

这支帮助吕岳骏圆梦的纪录片，放上YouTube后，五天点阅次数突破两百万；现今已经突破五百万。

吕岳骏，这一位失明、隔代教养，但却乐观纯朴，努力完成自己梦想的孩子，温暖了每个看过影片的人。

其实不仔细看，不会知道这是国泰金控的形象广告。二十三分钟的影片，国泰金控只在最后出现短短三秒。

当初，国泰金控从全国各地搜集了上千封小学生的愿望，吕岳骏“我想打鼓开演唱会”的梦想，打动了众人。

花了三十三天筹备，请到绰号“纬纬”的四分卫乐团鼓手王志纬，每周到台中教吕岳骏打鼓，终于完成国泰金控的第一个圆梦计划。

但这么一个非典型的广告，为何能够获得如此巨大的成功？

真实、参与、尊重

真实，是一个非常重要的原因。

“有些广告可能是设计或骗人的，但这部完全没有，”王志纬说。

“有人质疑其中一段岳骏和阿公吵架的片段是设计的，其实完全不是，”负责整个系列广告的台湾奥美集团首席创意长胡湘云举例，“那时候我们还在旁边开会，是听到吵架声才停下来。仔细听的话，影片一开始还有收到我们的声音。”

广大的参与，是另一个重要原因。

广告的效果不是从纪录片释出开始，而是当小小鼓手的专案敲定，就已经起跑。首先透过脸书粉丝页不断释出消息，邀请大家一起来看演唱会。再要求大家写感想，推广“给人幸福就是幸福”的脸书标签，最后才是纪录片上映。每个阶段都充满互动，每个分享和按赞，都是广告推广的一部份。…【全文未完，完整内容请见《天下杂志》580期】

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