草根影响力新视野 法兰瓷编译

宠物人性化概念越来越普及，现今宠物主人大多乐意给予宠物细心的照顾以保持宠物的健康和平安，宠物人性化概念也促进宠物健康类市场的蓬勃发展。无论是皮肤护理、牙齿护理到各方各面，宠物主人都在为家中宝贝提供所需要的一切照护。

毛孩的牙齿健康是宠物主人最关心的项目，每 2 位宠物健康和保健产品消费者中，就有 1 位会购买宠物牙齿护理产品，而这个趋势反映在消费者保健领域。另外，近一半 (46%) 的宠物保健购物者在过去一年中购买了多种保健产品; 一旦宠物主人开始为宠物选购保健产品，就会进一步跨类别购买。

年纪较大、收入较高的夫妻档宠物主人是这类产品的主要消费群，其中又以婴儿潮世代比例最高，因为他们非常关心宠物的健康状况。57% 的婴儿潮宠物主人表示最好的营养对家中宠物至关重要，43% 的人希望宠物能像他们一样吃得健康。

不过，婴儿潮世代主要关注宠物的身体健康，例如牙齿护理、美容保健等，但年轻的Z 世代和 X 世代宠物主人则是注重宠物的心理健康。此外，由于 Z 世代较年轻、收入较低且住在租屋的比例较高，因此养​​猫的可能性高出 27%。

图片取自:(示意图123rf)

30% 的 Z 世代宠物主人表示，零售商是否欢迎顾客携带宠物是吸引消费的重要关键，他们也希望能够方便地在商店为宠物取药 (与其他宠物购物者相比，他们有这种愿望的可能性是其他宠物购物者的两倍。) 对于Z 世代年轻人而言，宠物的选择性不仅仅只有狗和猫，还必须有鸟类、爬行动物等等多样性选择。

自从Covid疫情爆发以来，宠物产业发生了变化，但销售量都是持续走高。随著宠物主人继续接受电子商务购物并投资宠物的健康和保健，业者需要保持敏锐并重新考虑与零售商的合作关系。尤其是传统宠物零售商，需要重新考虑他们的促销策略，以与亚马逊等促销声音不断增强的零售商竞争。

而电商龙头亚马逊 (Amazon) 凭著优惠的价格吸引全球消费者，如今甚至成功在竞争激烈的宠物市场脱颖而出，因为亚马逊提供了实体商店所无法提供的便利性 — 主人不必离开家 (或带著宠物) 就能购物。过去一年，亚马逊在狗 (+15%)、猫 (+19%) 和爬行动物 (+9%) 等类别的销售量都有明显增长，其中部分的营业增长是来自于“订阅并保存”的配送服。

Reference: 

Paws and Reflect: 2025 Pet Trends in a Post-Pandemic World