草根影响力新视野  文:陈木村

台湾是属于以农业立国的国家，所以攸关农业社会的民俗、节日也就特别多，基本上每年都会以农历为主，举办各项的民俗或庆祝活动，比较具代表性的民俗与活动依序如：春节、元宵节、端午节、中元节、中秋节、重阳节、尾牙等。可以说每个民俗活动都非常具有其意义与特色，而且是历史长久，只因现在正面临新趋势、新生态的演变与发展所致，导致这些民俗活动渐渐的被淡化与减量。

其实如果将这些民俗与活动再加以深化与创意，将可为台湾再造另类的文创新契机。因为台湾的文化是非常的多元化，也非常的具有特色，或许是因为台湾文化的历史与生态不长，所以容易被外来文化所冲击与影响，尤其近年来有些活动渐渐的被西化，形成中西不分的窘境。

就以春节而言，几乎是中国文化的缩影，如围炉、穿著、礼仪、祭祀、春联、音乐、吉祥语、贺岁红包、寺庙祈福、年菜等来谈，非常具有年味的中国文化，却因为台湾的信息发达及生活型态改变，渐渐被淡化、简化了。

我们从文创的立场来谈围炉中的饮食，统称为年菜，如果依据羊年可以取名三羊开泰餐、糕点，鸡年可以取名大鸡大利餐、水果等，可以将这些餐点、糕点、水果或饮料等加以组合，并区分价钱、规格、养生与素材等，让每家每户都可以有所选择与购买，不再只是传统的年菜而已。

其他如穿著或配件，也可以融合当年春节生肖概念，设计具现代感的服饰或配件。春联也可以依据当年生肖再创新意，包含字体、色彩、造型，可以是平面，也可以是三維等。音乐亦然，也是可以依据当年生肖做不同族群的音乐、舞蹈或乐活肢体。吉祥语也是如此，可以融入书法、设计、造型或插画等。贺岁红包除了维持基本精神之外，也可以结合理财观念加以深化或激励，不会只有春节才有的红包。寺庙祈福那是可以更多元化了，只要是能具有劝善、激励人心、养生等的产业配合之外，也可以是诉求新生命力、再生力等的未来。

所以说，仅就春节的民俗活动就可以有如此丰富意涵、多元产业、精神传承、激励再生等的发展，可以是全套组合，也可以是单件或多元组合等方式，让这种民俗文化或活动令人缅怀、感动与再期待。

当然在进行前述各项民俗或活动文创产业发展之前，对该民俗或活动的文化元素必须先深入了解，包含其缘起、典故或是整体发展历程，都必须是很客观的搜集与分析，并从此创造出相关产业的利基，才有助于民俗或活动的永续发展。

同时再借助周边相关产业的资源集成与结盟，让这个民俗或活动项目得以再深根与扩散，对整个社会自然会产生教化的功能。因为之所以会有各项民俗或活动举办、传承，目的也是在于祈求人民身心乐活、社会安和乐利、国泰民安、风调雨顺的境界。