草根影响力新视野　陈木村　（首页图取自：维基百科）

我们很容易迷失在现有的文创环境或现象里，而疏忽了这些文创现象的演变及转化过程，从初始理念开始到现在的呈现，不只是时间的累积，再加上过程的转化、应变及再造等，很多是无法让人体会与感受的艰辛历程，但我们如果深入探索，即可以发现文创必须要是能创造具有主题性的产业，才得以永续与发展。

就如举世知名又传承至今的圣诞老人，其神秘人物至今依然让人喜爱，在英国人的传统中，圣诞老人总是快活的在圣诞前夜乘著驯鹿拉的雪橇到来，他从烟囱爬进屋内，留下给孩子们的礼物，并吃掉孩子们为他留下的食物。同样的在许多国家，圣诞节前夕孩子们会准备好空的容器，以便圣诞老人可以装进一些小礼物。在美国孩子们圣诞夜也会在壁炉上悬挂圣诞袜，以便让圣诞老人在圣诞夜前从烟囱下来把礼物放到袜子里。在其他国家亦然，孩子们也是把空鞋放到户外，以便圣诞老人可以在圣诞夜送来礼物，至今每逢圣诞节依然是如此的神秘与延续著。

再如Hello Kitty中文名称为堤提猫、凯蒂猫或吉蒂猫。是日本三丽鸥公司于1974年所创作的吉祥物。后来再设计时就不加上嘴巴，是为令她永远保持开心，不会有太多感情变化，让每个人因为见到它就能得到安慰，这也是至今依然吸引消费大众的原因。

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虽然Hello Kitty最初的设计是著重于女性市场，但至今该吉祥物商品已经涉及生活用品、玩具、饰品、电器、服饰、健康器材、文具用品甚至是性玩具等。问世以来，Hello Kitty就深受消费大众喜欢，尤其在亚洲，相关产品更受到热烈的欢迎。1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使，但她真正开始走红是在1990年代后期。台湾的长荣航空公司则是自2005年10月开始，推出首架以Hello Kitty家族为主题的彩绘客机，并命名为Kitty Jet，将Hello Kitty的品牌结盟到航空业界。2015年全球最大Hello Kitty主题乐园凯蒂猫家园，也在中国浙江省安吉县开幕试营运，这是Hello Kitty主题乐园全球仅有的三座之一。

其他还有狄斯耐的米老鼠、巴比娃娃、日本的动漫产业、韩国大长今等，这些也都是文创产品之一，这些文创产业之所以能够延续至今，最关键的还是在于具有很明确的主题诉求性。也就是在既有明确的主题之下，再加以深化或是广义化，让文创产业及产品得以延伸及扩散至人心，塑造一个非常显明的品牌印象。

也就是在依据此项观点及精神确立主题之后，就必须先做整体基础工程规画及设置，包含整体系统、发展定位及理念确立，并依据此原则再展开产品的生命力规划、造型设计、色彩规划及相关周边运作模式的规划，让这项产业或产品得以更深入人类生活，这种融合也是来自于产业或产品的生命力。

因为一个产业或产品的生命力，如果能让人感受到可以与呼吸同步、可以与生活互动、可以与未来有所期待时，那麽这个文创产业或产品就算是成功的。因为具有文化元素的产业或产品，也是最容易打动人心、最能融入心灵的重要依据。

 

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