【GRi草根影响力新视野/记者梁璃月】

最近来台演出的日本宝冢剧团掀起一股风潮，这个剧团已经有一百多年的历史，在日本有著明星般的气势，不但拥有自己的学校、剧院、出版纪念商品，还有一大群死忠的粉丝支持，许多人还会特地到日本观赏他们的演出，可谓为日本吸引观光客的重要文化表演活动。

想要成为宝冢歌剧团的团员必须要经过层层考试，进入宝冢音乐学校之后须就读2年的课程，之后才有可能在剧团演出。自从日本明治维新以来，日本吹起一股吃洋食、穿洋衣、听洋音乐的洋风潮。宝冢剧团的创办人小林一三遂于1918年提倡“新国民剧”，利用西洋古典音乐结合日本传统歌舞伎，创造适合阖家观赏的表演，宝冢舞台就在这样的高度下成立，历经多次赴欧美考察学习，奠定宝冢歌剧团的风格，并于1938年起进行海外公演，第一站就抵欧洲演出交流。

(影像来源:两厅院)

为了打造宝冢梦幻般的风格，宝冢歌剧团的团员们不只要经过音乐训练、肢体语言训练，每次登台演出必定打扮得具备明星般的架势，带著华丽的装扮优雅上台。在其纪念品店可以看到各式出版品，如各明信片、纪念舞戳，以及点心类的伴手礼，在当年尚未有整体行销概念的年代，她们就已经走在世界的前头，将文化商品贩售结合入活跃的文化艺术表演活动。

为了凝聚粉丝的力量，她们还成立粉丝组织，除了官方的粉丝会之外，私下各别私设的粉丝组织，其成员还会穿著该粉丝组织的服装，一同到会场观赏剧团演出，顺便赠送礼物，成为支持表演者的庞大力量。

(影像来源: 两厅院)

目前宝冢歌剧团的团员清一色为女性，虽然以前曾经尝试招收男学员，最后还是决议以清一色女性担纲演出。这些女团员在舞台上英姿勃勃，虽然舞台生命并不长，但因为多才多艺，许多团员在退休之后会转任教职或是转战演艺圈，日本有不少知名的演员都是从宝冢剧团出身。

在台湾很少可以看到超过百年历史的剧团，更少看到私人经营、成立学校、设立剧院、发行出版品、营运纪念商品店之多角化经营的艺文团体。反观台湾的多数艺文团体莫不面临资金匮乏的窘境，更难论谈永续经营剧团的深层目标。台湾艺文团体和宝冢歌剧团最大的差异，乃在于异业与粉丝经营，台湾的艺文团体若要永续发展，或可师法于宝冢歌剧团的经营模式，扩展周边商品的开发与行销，深化粉丝忠诚度的经营管理，以企业化的组织管理与商业模式经营艺文活动与事业，相信应有机会翻转台湾艺文团体的营运困境。

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