草根影响力新视野 编译/陕红宇

摘要:Snap报告第四季度创纪录收入,结果令投资者感到高兴,Snap股价飙升超过17%。虽然Snap的收入有所增长,但却无法吸引用户。目前Snap已有一些高管离职,包括其首席财务官,1月退出。Ailing Snap继续亏损,但显示出它有卷土重来的迹象。

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该社交媒体公司周二发布报告称:第四季度创纪录的收入为3.9亿美元,比一年前增长了36%。 该公司从未盈利,报告期内亏损近1.92亿美元,低于去年同期亏损3.5亿美元。

随著广告商开发新产品,数字广告收入的不断增长,公司的增长也逐步加快。 现在品牌商可以将产品目录加载到应用程序中,并将以不可跳过的商业广告添加到Snap的优质内容中。此项结果高于分析师预期,Snap股票在盘后交易中上涨超过17%。

更强劲的报告为Snap提供了急需的推动力,而且财务业绩不佳也面临著管理层的动荡。 最近,去年5月接任首席财务官的高级前亚马逊高管Tim Stone突然离职,据报导他低于Evan Spiegel,要求董事会加薪。虽然Snap宣布首席会计官Lara Sweet将接任临时首席财务官,但Stone的退出影响科技公司的稳定性。

Snap成为2017年最热门的科技明星,但首次公开募股之后已经下跌。在那年3月首次上市后,这家社交媒体公司的股票已下跌近60%,每股交易价格约为7美元。主导在线广告市场的Facebook和谷歌的激烈竞争挤压了Snap的广告收入,而其用户增长因Instagram故事功能的日益普及而停滞不前。 Snap周二称其每日活跃用户数为1.86亿,低于一年前的1.87亿。

Snap去年对不受欢迎的应用重新设计以及加大对新产品的投资,例如对拍照的眼镜投资,这些举动也疏远了用户和投资者。“我们匆忙进行了重新设计,解决了一个问题,但创造了许多其他问题,”首席执行官Evan Spiegel 在去年十月份向Cheddar人员提交的一份冗长的备忘录中写道。

Snap面临的主要挑战包括增加更多用户,提高广告收入和减少支出等。 Summit Insights Group的Jonathan Kees在一份研究报告中表示,这将需要抓住更多的广告市场或增加其应用上的广告数量。晨星公司的研究分析师Ali Mogharabi补充说:“Snap在过去几个季度表明它可以做到这一点。”

资料来源:https://www.cbsnews.com