草根影响力新视野 编译/陕红宇

消费者团体督促联邦政府开展调查：广告商是否正在利用使用应用程序的年轻孩子获得不公平的市场优势。最新的一项研究显示，95％的为5岁及以下孩子设计的下载量最多的app最终目标是打广告。

据新闻记者Anna Werner报导，密歇根大学的研究人员花了数百个小时玩了针对幼儿的135种不同游戏。他们发现了广告无处不在，不仅仅是在电子游戏可以发现广告的植入，更令人惊讶的教育类的应用程序中也在打广告。

在Montague家庭中，玩手机使用一些游戏软件是4岁的Elliot和7岁的Ethan日常生活的一部分。“当他们醒来时，早上第一件想的事情是把他们一整天的生活安排在平板电脑上，”他们的母亲说道。

然而，大部分家长都没有意识到他们孩子玩的互动游戏中充斥著巨大的广告信息。

“对于针对孩子玩的应用软件，现状很乱（Wild West）。”密歇根大学助理教授Jenny Radesky博士说。

Radesky是一位新领域的研究员，他的调查对象是Google Play上针对5岁及以下儿童的100多个下载量最多的应用程序。研究人员发现这些应用包含各类广告，包括弹出广告，应用内购买和中断播放的视频等。一些广告被归类为“操纵性”，“欺骗性”和“破坏性”，而且有些广告曝光时间甚至超过了玩游戏的时间。

“app可能会弹出一个小小的舞蹈礼物或一个闪闪发光的雪人，如果你是一个5岁的孩子，被这些有诱惑力的信息吸引进而点击，这时一个应用广告往往会出现，”Radesky说。

“这绝对是广告商想要的结果，因为孩子们经常会说，我想下载这个游戏，我想尝试一下。”Montague说。

该研究还发现，免费应用程序“可能更常被低收入儿童下载和播放，其广告流行率显著提高。”

针对此现象，谷歌在一份声明中显示将会坚持其现行政策，“播放主要针对儿童的应用程序……必须遵循更严格的要求，包括内容和广告限制……此外，Google Play会公开应用是否有广告或应用内购买，因此父母可以做出明智的决定。”

Montague说：“我认为，作为父母有一件重要的事情是亲自监控孩子们使用平板电脑的时间，不仅仅让他们经常独自完成。”

研究人员称，针对儿童的app需要更多的政府监管。其中有一个app的制造商为“会说话的汤姆”，他们对此作出的反馈是：他们的某些游戏广告可能被误解为误导，并会立即采取措施确保广告的明确标记形式。

研究员希望这些研究结果能够鼓励父母提出更多关于他们孩子正在玩的游戏的问题。她说父母应该首先使用这些应用程序，如果他们受到广告的轰炸，那麽他们可以做出明智的决定，确定这是否是他们孩子最好的应用程序。

资料来源：https://www.cbsnews.com/news/ads-targeting-children-game-educational-apps/