草根影响力新视野 乔依丝编译

根据一份年度最佳全球品牌报告，Apple、Google及Amazon是全球三大最有价值品牌，其中Apple和Google已连续六年位居前两名，由此强调了美国科技公司在全球的主导地位。但Facebook在过去五年是成长最快速的品牌，但在2018年首度下滑一位至第九名。

这份报告由全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand负责，依据各公司的财务业绩和品牌实力等因素为每个品牌分配1美元的价值，今年首次将Apple的品牌价值评定突破2,000亿美元，来到2,140亿美元。此外，2017年排名前100但在2018年被淘汰的品牌包括Tesla(特斯拉)、Thomson Reuters(汤森路透)、酩悦香槟(Moët＆Chandon)和Smirnoff (皇冠伏特加)。

Interbrand执行长Charles Trevail表示，那些能够满足不断变化的客户需求和期望的品牌是最成功的，尤其是现今的消费者所拥有的影响力比以往任何时代都更为巨大。例如像Amazon、Spotify和Netflix这些品牌，透过以非常个人化的方式致力于改善人们的生活。

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Netflix虽然是所谓的“FAANG”(Facebook、Apple、Amazon、Netflix及 Google)科技股中唯一一家排名在前十名之外，但它自2017年进入前100大之后，在2018年增长第二快的品牌。

Amazon是增长最快的品牌，因为Amazon希望成为“全世界最以客户为中心的公司”，Amazon的成就包括了Fire Phone、Echo智能扬声器、Amazon MP3以及编剧平台等。此外，根据摩根史坦利的说法，Amazon的时尚业务已成为美国第二大服装销售商。

排名前100位的新进者是目前全球最大的串流音乐服务商Spotify，排名第92位，以及Subaru(速霸陆汽车)排名第100位。另外，重新加入的公司包括排名第23位的香奈儿和排名第99位的任天堂。

前100强中超过一半的品牌是来自五个领域 : 汽车、科技、金融服务、奢侈品和快速消费品。其中奢侈品是表现最佳的类别，合计增长42%。2018年排名中最有价值的奢侈品牌是路易威登(Louis Vuitton)，排名第18位，价值280亿美元。

  • 2018年十大最有价值品牌
  1. Apple苹果 (2,140亿美元)
  2. Google谷歌 (1,550亿美元)
  3. Amazon亚马逊 (1,010亿美元)
  4. Microsoft微软 (930亿美元)
  5. Coca-Cola可口可乐 (660亿美元)
  6. Samsung三星 (600亿美元)
  7. Toyota丰田 (530亿美元)
  8. Mercedes-Benz奔驰 (490亿美元)
  9.  Facebook脸书 (450亿美元)
  10. McDonald’s麦当劳 (430亿美元)

Reference: Apple, Google and Amazon named as most valuable brands in world

 

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