作者：彭子珊　摄影：翻摄自TBS官网

最新热门日本电视剧《陆王》，和《半泽直树》、《下町火箭》一样是小说家池井户润的作品改编。为什么38岁才开始写作的池井户润，会成为日本上班族的国民作家，更是日本各大电视台争抢的收视保证？

去年圣诞节，日本TBS电视台和美津浓（Mizuno）合作推出桃红色手工跑鞋Atlantis RII。限量50双，每双售价6万日圆（约1.6万台币），没几天就全数售完。

6万日圆有多贵？日本一般跑鞋售价约1万到1.5万日圆，马拉松跑鞋中最高价的Nike Zoom Vaporfly 4%，售价约2.4万日圆。为什么这双Atlantis RII可以卖到耐基（Nike）跑鞋价格的近3倍？

不只限量跑鞋高价售完，制造商美津浓股价12月一度冲上3580日圆，站上9年来新高。

这股跑鞋热的背后推手，就是TBS去年10月推出的电视剧《陆王》。与该剧合作的美津浓股价在播出期间大涨近10%。

从“百倍奉还”到传产逆转胜！

“部下的功劳属于上司，上司的失败是部下的责任。”5年前，日剧《半泽直树》里，银行小职员咬牙宣告“百倍奉还”，与银行内外的敌人奋战到底，在日本创下46.7%的收视高峰，刷新历史纪录。

半泽热潮，把原著小说作者池井户润推上台面，成为与东野圭吾、宫部美幸齐名的三大国民作家。池井户润的故事里，总是充满大量产业知识，也让他在日本出版界成了“企业小说”的代言人。

《陆王》跟《半泽直树》一样，也是池井户润的作品改编而来。不同的是，《陆王》里的小人物，不只是对抗眼前的敌人，更投射出日本中小企业在时代压力下的转型之路。

翻摄自TBS官网

故事中，以生产足袋起家的百年老铺“小钩屋”，业绩衰退，面临资金周转不灵的危机。足袋，指的是脚拇指和其他四指分开的分趾鞋袜，常搭配日本传统服饰或木屐使用。

“我认为，为了守住传统，就只做过去会做的事，这是绝对不行的！”困境中的第四代社长宫泽纮一不愿向银行低头，以裁员换取融资，反而坚持逆势转型，把生产足袋的技术，转向开发好穿又不伤脚的马拉松跑鞋。

以小搏大、逆境求生的剧情，最终催出20.5%的高收视率。

跑鞋畅销，也带动1.5亿观光热潮

TBS和美津浓推出的Atlantis RII，是剧中的马拉松跑鞋，和“小钩屋”研发的足袋式跑鞋“陆王”竞争。但《陆王》热潮不只催生跑鞋热，也为真正的日本足袋的故乡——埼玉县行田市带来观光热潮。

据《东洋经济周刊》报导，《陆王》对当地创造的经济效益，至少1.5亿日圆。“足袋的大量订单涌入，超过以往的全年生产量。产线跟不上，市内的足袋业者都是产线全满的状态，以前从未发生过，”行田市长工藤正司说。

大约300年前，行田市就开始生产日本足袋，市占率一度达到日本全国的八成，一年的产量多达8000万双，成为日本足袋之乡。行田市，就是《陆王》里“小钩屋”的所在地。…（完整报导，请见《天下杂志》第641期）

 

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