【专家评论／ 黄一嘉 AIR】

前一阵子，各位应该印象深刻，在某大学生于台北捷运上的疯狂事件之后一个月，台北的巴士、捷运乘客一上车便神经紧绷地抱著包包、双臂交叉、紧握手中雨伞，眼观四面、耳听八方地随时防备任何可能异状！然而，过了那一个月，台北人又渐渐地回复原貌，踏上捷运车厢随即开始拿出手机滑滑滑，除了检阅脸书动态消息以外，大概就是点开某娱乐节目《ＸＸ好声音》聆听众多网友热门转载某素人惊为天人的嗓音演出。或者是点击前一天没看完的韩剧《Ｘ皇后》，继续追踪女主角河智苑接下来又要怎么反击宫廷对手？于是发现，搭乘大众交通工具的通勤族已经不再人手一书，而是人手一机！为消磨漫长的通勤时间，网络上的影音节目反而成了最佳选择。

根据资策会FIND与尼尔森于2013年1至10月合作完成的电视生态调查与多萤行为研究发现，已有35.9%的民众不再只透过电视收看电视节目，同时也会透过电脑链接网站观看节目，形成新型态的节目收视行为。如此解决了随时随地都能观看特定节目的需求，主要使用的平台以国外影音平台为主。从我自己家中的电视、电脑使用情况也能概略窥得其面貌，将近３字头年纪的舍妹，每天都是使用网络观看日韩影音节目，从不跟家人抢电视机与遥控器，一个月内见到她打开电视观看节目的次数，大概顶多一次！而每天重度观赏电视节目的六十岁家母，竟也不知何时开始利用电脑上网，固定每天收看台北市动物园的猫熊影音短片！总是看著猫熊影片开心笑呵呵的她，总是把我吓得落下巴。上网观看影音节目的行为，已经是我家中最主要的娱乐享受活动。

近日阅读资深媒体人吴戈卿先生的评论提及：“台湾一家收视率调查公司发现，电视媒体认定主要广告有效消费群的30～39岁阅听人，有70％运用网络及个人数码化工具收看包括电视在内的影音内容。专门研究网络行为的一家调查公司，发现台湾地区阅听人利用手机及平版电脑看电视及影音内容的比率，达到57％。18～24岁年轻人收看网络影音的时间与比率则超过电视。”再对照大陆剧《甄嬛传》、日剧《半泽直树》都是由网络发烧，才被台湾的电视台买下映演版权于电视频道播放，都可以发现，如今台湾的年轻电视观众群早已经转台！透过手机、平板、家用电脑观赏网络影音节目，更胜于坐在客厅沙发打开电视机。

于是借由无线网络，不论是3G或WIFI，“转台看手机”的电视观众们告媒体内容制作者一件事，这世代不再只有电视台可以制作影音节目，只要脑筋动得快、肯突破传统思维，人人都可以是影音节目制作人！当手机成了观众手中重要的观看工具，“快、狠、准”的影片反而成了最热门的娱乐内容。“快”：影片播放时间短，可能短于10分钟，甚至少于3 分钟。“狠”：节目表现方式夸张、超出观众想像范围。“准”：影音主题诉求明确且清楚。

什么样的影片可以堪称“快、狠、准”呢？近年作品被台湾网友疯狂转发分享的【T.G.O.P.这群人】代表作《现在开始说哀－让哀远船》就是最真实的案例！借由演员夸张的表现方式KUSO远传电信广告，仅仅2分钟不到的影片，就在短期间内突破百万次点阅。而首播一年来，每一集都被中国网友热烈点击转发的《万万没想到》更是网络短片市场的奇葩！“这群人”与“万万没想到”的影音短片，我们留待下一篇文章再作专题解析。

“快、狠、准”的影音内容会有什么效果呢？一个最明显的效益发生在近日的“ALS冰桶挑战”。透过台湾众多演艺明星、政商名流的冰桶挑战自拍上网分享，短短数日竟为渐冻人募得460多万元的捐款收入。根据中华民国运动神经元疾病病友协会捐款金额统计，从 2007年起，捐款总金额是652万余元，而2014年8月单月截至8月21日为止，收入金额竟高达 460万6828元，占总金额的70.6%。多少观众如您我，都是在某个工作休息片刻打开手机，浏览社群网页时点击这些明星艺人的“冰桶挑战”自拍，在萤幕前看得哈哈大笑，或者对淋下冰水的刘德华、金城武啧啧称帅！

仅三天就募得高达460万元的慈善捐款，况且主办单位不必花钱找明星名人登台，更不必租下摄影棚让他们唱歌跳舞、接电话，一个一个都是自投罗网！在在告诉媒体高层与节目制作人们，电视台和节目制作单位除了砸下天文数字的金额投资于制播方硬件设备之外，为求吸引如此一波又一波“转台看手机”的电视观众群，您的单位里可必须要有能够创造“快、狠、准”影音节目内容的脑袋，这才是值得砸大钱投资的对象啊！

本文参考资料：

http://tappier.com/google-asia-mobile-and-user-behavior-survey

https://marketing.tw.campaign.yahoo.net/emarketing/main/A06/B02?id=1100

http://zbryikt.github.io/als-stat/web/

http://www.chinatimes.com/newspapers/20140818000445-260109?from=fb_share_mobile