草根影响力新视野 乔依丝编译

传统在改变，思维也可以改变。随著全球气候情况持续恶化，而世界上最贫穷的国家面对到的影响最大，也许今年可以换个更具永续性的方式来庆祝圣诞节及新年了。

由于人们对塑胶废料和环境破坏的关注，即使遇到圣诞节及新年的送礼旺季，也不会忘记这一点。英国慈善援助基金会(CAF)于去年圣诞节进行的一项研究发现，有44%的成年人宁愿少买些礼物放在圣诞树下，将省下来的钱改为慈善公益使用。同时，全球独立市场研究公司“Mintel”的一份报告显示，去年圣诞节有29%的消费者购买了对环境影响较小的礼物，而65%的消费者建议零售商应更加努力推广零浪费礼品。

有分析师认为这是因为人们对于地球的未来感到焦虑和不确定性，才会愿意采取行动。无论是何种原因，人们对于节日送礼的方式及想法已在改变  改用体验来取代实体礼物，在慈善商店中寻找合乎友善地球且喜爱的物品，或是与亲人共同出资租用某处以聚在一起聊天分享。这些改变就是希望在表达谢意及爱意的同时，也能发挥永续性的意义。

明尼苏达大学经济学教授Joel Waldfogel自1993年以来就一直在研究年节送礼所造成经济上的“无谓浪费”(The Deadweight Loss)。他认为，送礼如果没有送到对方的心坎里，有时买了100元的礼物，在对方心中可能只有20元的价值，这就是经济学的“无谓浪费”; 于是乎，送礼者必须花更多的钱挑选礼物，经过了无形中的浪费之后，礼物的价值才有可能满足到对方的期待。Joel Waldfogel在2009年出版的著作《Scroogenomics》更是强调不应该在节日购买礼物，因为不知道对方真正想要的东西，购买的礼物反而会变成浪费资源及浪费金钱。Waldfogel说：“在1990年代初期，人们不清楚自己的需要，也看不到年节送礼造成的任何问题 ; 但现今人们更加关注资源浪费和环境恶化等问题，这是好现象。”

从那时起，各种各样的项目和合资企业如雨后春笋般出现，促使消费者更容易重新思考年节送礼的方式。“Advent of Change”就是其中一个例子，它颠覆了传统的advent calendar(倒数日历) : 不分发礼物或零食，而是在24个小门放入对不同慈善团体的捐赠，这些捐赠金额已包括在这个日历价格里了。

“Advent of Change”发起人Kristina Salceanu说：“许多节日近年来已经变得非常商业化，但现在这种现象已在慢慢改变，因为人们越来越意识到他们的购买行为会产生很大的影响。”

Reference : This Christmas is different: rethinking our approach to gifting