草根影响力新视野 (琪拉编译)

Nike九年来对老虎伍兹的不离不弃，终于得到回报。

老虎伍兹，这位过去高尔夫球的巨星，也是各家运动品牌争相争取的形象人物。但因为这几年球场上的不顺利，巨星光环蒙了灰，他也不再是广告商的最爱。但是Nike，始终对这位昔日的运动金童忠诚如一，始终与他签约。

就在近日，昔日的金童重返荣耀，43岁的伍兹先生征服了各界的怀疑与疑虑，赢得了高尔夫球大师锦标赛（Masters Tournament）冠军。虽然这不是他第一次拿世界冠军，但他离上次冠军已经是十四年前的事了。

没多久，Nike在社群媒体上发表祝贺。写著:[很难想像一个经历人生高峰与低谷的43岁高龄运动员，依旧持续不懈，只为赢得人生第15座世界冠军奖杯，他怀抱的梦想，就如同三岁时的他一样。]

过去几年，老虎伍兹过得并不顺利。球场内背伤与糟糕的表现，球场外也是酒驾驾车与性丑闻缠身。许多过去与他签约的广告商都离他而去了，唯独Nike还在。

Nike的忠诚终于得到报偿。比赛当天伍兹先生穿著Nike赞助的球衣，根据市场调查，Nike因为衣服曝光，获得的广告收入是美金2200万元，还不包括后续许多媒体的转播画面。几年前，另一位世界冠军派翠克里兹也穿著Nike赞助的球衣比赛，不过获得的广告报偿也只有1200万元。

事实上，即便过去几年伍兹表现不佳，他还是全世界最知名的运动员之一，他在萤幕上的能见度还是很高，甚至是同期运动员的三倍高。因此即便他这次没拿到世界冠军，Nike过去几年来还是从他身上赚得不少钱。另外，即便球场表现不佳，球迷对他的忠诚度还是很高。

过去，伍兹先生帮Nike的代言费一年高达美金2000万元。富比世预估2018年他的代言费甚至高达4200万元。今后，他的代言费恐怕又要更高了。

当然，老虎伍兹比赛时用的物品不全是Nike的。像是他的球杆是TaylorMade品牌，他使用的球是Bridgestone。当然，这些品牌在比赛当天也获得了一些观众的注意，像是当时他在场边喝的提神饮料是Monster品牌一样。但是，没有像Nike一样，得到全球观众的注意力是最高的。

资料来源：https://edition.cnn.com