草根影响力新视野 文:陈木村 Photo Credit: Monoar @ pixabay by CC0 Public Domain

在台湾从事艺术或是文化工作者,普遍都会有一种特质,就是自我意识很深,很执著于自我领域里,虽然有些无法认同,也都有其各自不同的表述,从现况台湾文创产业生态里即可以看得出来。

走遍台湾的文创园区、文创基地、文创市集、文创商圈等,都存在著一种属性雷同的商品,也虽然创作者都号称是唯一、精工雕琢、具有创作意涵等,但所呈现的却都是大同小异。到处都有同样的包包创作、服饰彩绘、精工配件、手绘创作、金属工艺、宝石串珠等,虽然各有特色,但同质性很高。

所以当这些创作商品,聚集在各种型态的文创区域销售时,总是面临看的人很多,但是买的人却是不多的窘境,关键原因在哪里。

1、不论是哪一种文创商品,虽然都是很有创意与特色,但就是缺乏文化的“根”,所以当然就会显得同质性很高。

2、缺乏生命力的商品,也就是所创作的商品不具功能性,或是缺乏让人喜欢的诱因。

3、商品缺乏产业化机能,有些商品虽然是很有创意,很有吸引力,但就是无法量产,所以销售量就非常有限。

4、商品过度局限在美学的创作,毕竟每个人的美学观点不同,所以就只能吸引少数认同的消费者,当然无法普及大众。

因此文创产业最基本原则,必须是要能文化化与产业化。台南有一位年轻人,运用一部老旧三轮電單車,他加以装饰及组合,包含广告标示牌及服装等,塑造一台具有台南乡土味特色与造型的冰淇淋车,每天定时及固定路线穿梭在台南市巷内,吸引路人的注目,也让消费者可以享受到他那股乡土的西式冰淇淋风味。

同样的,也有一位年轻人以單車为主的装饰,再加上显目的广告标示及特色服装,卖起中式饭团。他每天先在家里做好饭团,然后骑著單車,定时、路线巡回各巷内,让消费者也是非常期待他的出现。

一对夫妻用電單車后座装饰成一个小箱子,每到了人潮多的景点就定位后,就将后座的小箱子展开成为一个吧台,卖起咖啡。夫妻俩也是可以无所不谈的与消费者互动,呈现出整个非常乐活的情境。

虽然都是属于微型创业的模式,也还未到一个知名度,普及化,但就其所呈现出来的特色与风格,正是所谓的文创产业。如果能加以在深化及制度化,也将会是一股具有另类魅力文创的连锁风格,有别于实体店面的行销模式。

或许我们过去所谈的文创产业过于狭隘,也有所误导,误认为文创就是所谓的设计、影视、歌谣、民俗等,其实文创是包含食衣住行育乐的范畴,只要是有根的文化,基本上都是可以再造成具特色的文创产业,而这种无形文创产业才是无法被取代的关键要素,因为有形文创产业是可以被复制与取代。

为了创业者生计及社会经济发展,所以文创必须是要能产业化的原因,当然前提还是要有文化的根,这也才能具有永续及发展的意义与价值。