草根影响力新视野  琪拉编译

1996年,比尔盖兹曾经宣告[Content is the King!]这句话的确被迪士尼一再应用,并且几乎成为该公司的企业招牌。

因此,迪士尼近日的决定会引起硅谷、好莱坞还有电信产业的强大震撼。迪士尼决定要以16亿美金的价格购买BamTech(迪士尼将会持有该公司的股权至75%),创建自己与客户间直接的串流服务,并在网飞(Netflix)上创建自己品牌的节目。

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这让大家不禁询问,[网络]或说[平台]比内容更重要了吗?[内容就是王道]的理由在于经营发送节目的平台利润低,最有价值的还是最原始的节目内容。为了维持这个信念,迪士尼持续把赌注押在知识产权上面,它买了皮克斯(美金70亿元)、Marvel(美金40亿)还有卢卡斯(40亿美金)。它押对了宝,受益者是荷包鼓鼓的股东。但是,当网络串流近几年威胁原始播送方式,迪士尼似乎看上了传播平台,还有新的获利管道。

 

的确,网络以及[网飞](Netflix)这几年来大大地改变了原始节目传播的方式,大大改变了娱乐圈及科技业。古歌、苹果电脑、Facebook、亚马逊都把兴趣转向好莱坞,准备制作自己的节目。

Netflix七月间还宣布已经拥有全美国一半人口的订阅户,约1亿多人。专家说,想要跟Netflix抗衡的竞争者将面临严峻的挑战,并且最好荷包的钱够多。因为Netflix不仅有钱来制作节目,它们还有直接与客户链接的平台。Netflix可以走到今天有部分原因是买下迪士尼卡通的授权金,有人猜测一年网飞要给付迪士尼约2亿到3亿美金。但是,网飞不满足于现况,它开始制作自己的儿童节目,挑战迪士尼原始市场,并且还网罗原本在迪士尼工作的资深制作人。

问题是,迪士尼还需要网飞吗?迪士尼若创建自己与客户间的直播平台,它会失去丰厚的授权金,但是也找到新的与客户直接创建的获利道路。

迪士尼自创的卡通,无人能及。但是他们也把丰厚的收益来源仰赖在别人身上。如果他们此举成功了,它们会得到全部的收益,但也加速传统传播型态的崩解。若从[内容就是王道]这句话看来,只有迪士尼做得到,因为它们的品牌太独特有价值了,但是它们要从新赶上消费者已经习惯创建的平台风险很高,因为它们已经落后很久了。

投资人似乎不喜欢迪士尼的新决定带来的不确定感,新闻宣布当天股价下跌了八块钱。Netflix的股价也从八月初的182块下跌到167块。

然而迪士尼一再强调,公司的决策与Netflix的竞争无关,纯粹是往公司必须要长期成长的方向著眼。

不像传统世界的固网与无线电视台,迪士尼还是认为顾客最在乎的还是节目的内容,而不是播送节目的方式。他们认为Netflix只是品牌好,或是内容好,但是Disney品牌和内容都好!简而言之,从迪士尼的眼光来看,内容还是最重要的!
参考资料:

disney-netflix-streaming