草根影响力新视野 文:琪拉编译 图片来源:Nintendo Switch. From Nintendo

任天堂上星期四公公开了最新的任天堂主机Nintendo Switch,一种不同以往形式的游戏主机,结合了传统的居家主机或是携带式的主机模式。不过产品要到明年三月才会上市(任天堂还没决定售价)。但是目前市场反应似乎不如预期,任天堂的股价上礼拜五竟然下滑了6.6%。

任天堂Switch是一个结合全部功能的游戏主机,有可以移动的萤幕与控制面板,可以安装在电视上,透过电视萤幕玩游戏,或是带著走随处玩。对于硬件设备已经落后竞争者的任天堂来说,这是很大的创举。自从Wii的市场被Sony的PlayStation 4以及微软的Xbox给超越后,任天堂在2000年左右集成自己的主机市场。是什么原因呢? 关键在于智慧型手机。一旦手机变成随身可以携带的游戏主机后,Wii的长处竟然变成缺点。想要享受大萤幕的玩家被Sony与微软给吸引去了,想要玩例如愤怒鸟小游戏的玩家跑去玩手机了,最后任天堂Wii失去了市场。

任天堂需要做抉择,是要与Sony、微软力拼高下,争取认真玩家的兴趣,还是想新方法吸引一般喜欢玩手机游戏的大众。他们选择了后者。但是现在已经很少人愿意放弃手机游戏了,尤其是还要花大钱买一个游戏主机时,更难使他们掏腰包。因此,任天堂更需要在产品定价上下功夫,创造更多高品质的游戏,让玩家愿意花钱买Switch。

如果任天堂Switch产品失败的话,这公司需要的不只是硬件的革新。不过经过这几年与手机游戏的奋战,他们已经学会[如果不能打倒它,就加入它]的策略。这策略证明是正确的,例如他们把宝可梦变成最新最夯的手机游戏。任天堂的未来可能也仰赖使用旧的游戏创造类似的新价值,例如使用马力欧、赛尔达传说等游戏,创造一股新的风潮。

参考资料:
Nintendo Switch Console Is Met With Skepticism From Investors